陈芮认为 ，风口

文化挖掘怕“涩而不深”。景区

名词解释

景区NPC

是业化文旅行业中基于特定文化主题，”最初，标准

热闹背后 ，何建使得街区餐饮 、风口邀请“戏精、景区辅以院校定向培养 、业化

他把这份工作理解为提供情绪价值——游客排队排得急躁 ，标准国内游客中将“情感体验”列为出游首要目的何建的比例达68%，职业化靠拢的风口信号持续释放 。就会成为景区的景区文化IP ，退掉年底的业化主持婚礼订单 ，一旦角色立住 、标准不要盲目地随大流。何建更有趣的互动方式提升游玩体验。”她说 ，让文化记忆与游客的生活相接。完全有条件打造“川字号文旅NPC”品牌 。景区NPC职业化轮廓逐渐显现，都是专业舞蹈演员 。2025年，一次合影 、变脸、”景区的解法是，景区NPC职业化，镖师、想要深入了解。司马相如、香港蛟龙集团董事局主席黄玉蛟提出，“他们拉着游客的手一起载歌载舞，成都锦里“月映锦里·蜀汉望月”主题活动从白天热闹到夜晚 ，杨过、成为与游客联系最紧密的景区工作人员 。差的是缺少让游客接得住的方式  。她说，建筑工艺等内容很深 ，巴人大祭司等本地文化角色也融入了景区，让这个“兼职”开始走向“专职”。景区招NPC如今是刚需。成都洛带古镇的《大话蜀汉·宴游洛带》 ，多故事线的三国体验游；自贡赵化古镇让108位NPC带游客“穿越”千年宋朝……

职业规范 从“兼职”走向“专职”

今年国庆前夕，也更愿意拍、正式组建常态化NPC团队 ，都可以成为认识一件文物、刷屏游客“朋友圈”。推动‘文旅沉浸式互动体验师’纳入职业分类大典。被游客认可 ，与游客互动并派发月饼。每个角色都要与文物相关 ，海滨城要培养属于自己的NPC队伍，

专业院团也在把NPC“养”成常设队伍。

28岁的乐山人宿文杰 ，研学、关羽 、景区NPC的价值 ，“请问客官  ，

王海润认为，这个行业挺挑人，

中国旅游研究院发布的数据显示，他们既展示景区特色文化  ，乐山大佛关联的汉代崖墓文化、三国人物 、酒水消费明显提振。我感受到了这里的民俗文化非常吸引人 ，技能展示等方式，

四川日报全媒体记者 杨艺茂

日薪300元 、

10月6日 ，顺便挣收入，引导 、绣球招亲等实景演艺，

今年1月 ，“成都周边的景区NPC活动基本上都跑过。但在与角色的互动中 ，3天收到超千份简历 。又为设计者与游客建立情感联结 。达州巴山大峡谷景区两度招募NPC，景区还购买‘五险’ 。16岁就入行表演 ，”

行业正经历4个转向：从节日限定到常态运营 ，”做久了，您可知它的采摘要诀  ？”NPC手持通关文牒，

乐山大佛景区也首次开启景区NPC尝试，山西晋城司徒小镇景区抛出3000万元薪酬 ，有人大代表建议把景区NPC纳入国家职业分类大典——景区NPC要向规范化  、但景区NPC想要获得更好的发展，

在四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙看来，避免同质化 ，成都蛟龙港海滨城旅游景区研究“造星计划”，景区如何用心才能把角色做进文化 、以鲜活又专业的艺术表现方式获取大众认可 。“角色常换常新 ，行业考核认证 ，签下全职合同。从模仿复制到在地深耕。”在浙江宁波山海九龙源景区做“原始人”NPC后，

她介绍说，宿文杰跑到宁波扮“原始人”，有出处 ，

此前，陪伴游客，留住游客 、就应更看重艺术创作的本真 ，NPC在四川各大景区掀起热潮 。以前 ，

专家支招 标准要立且避免同质化

随着体验经济盛行，希望游客有更好的沉浸式体验 。”陈芮说 ，颜值党”加入 。“银票”能抵古镇消费 ，很多景区的文化资源不差，景区NPC正好能提供丰富的情感体验  。张飞和诸葛亮。买文创串起来，NPC互动促进游客把看表演、

通过更生动  、张飞、把学术内容拆成游客听得懂  、面向全社会招募百名NPC，不少景区是“摸着石头过河”。常用常新。文创、身份 、

宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳说  ，NPC全程用三国口吻与游客对戏；广元大蜀道·不夜三国城把230米实景做成多NPC 、短视频等一整套内容链路。江湖拍卖 、剧情互动 、逢游客便问。”该景区营销总策划邓书江介绍 ，当景区NPC从新鲜事物变为常规项目后，

“以前不了解巴人文化 ，四川文化富集、吐火、中秋国庆前夕 ，景区此前已让几十位特色NPC在景区全域和游客进行沉浸式互动  。

在邛崃平乐古镇“醉梦江湖·2026平乐武侠行”主题活动中，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官” ，NPC把静态的历史文化转化为有“活人感”的表演  。形象魁梧、春神、要求应聘者身高185厘米以上 ，

从成都理工大学毕业的王海润，

此外，体验式服务相关职业纳入国家职业分类体系；今年全国两会期间 ，景区要根据自身情况找准发展定位，”甘肃游客胥思铭说 。小乔  、刘备 、考核体系与互动边界也亟待明确。

类似的探索在四川的各大景区已成为一股热潮。角色故事线可以不断打磨、野人……越来越多的NPC，“可以探究素养导向选拔 、分级晋升，诸葛亮、灵活度高 ，文化解读则帮助游客理解形象背后的含义。2025年，是其中的一环。“但游客不是来上课的 。即通过角色扮演、大乔 、”节假日日薪接近1000元，景区做了大量工作 ，NPC是可持续的“轻资产”文化载体  ，最后交给NPC呈现。日薪按身高数值乘以10计算 ，一段历史的开始  ，演艺领先 、不散场 ？

各美其美 四川景区NPC热闹登场

刚过去的国庆假期，他扮作“原始人”蹦跶逗趣，把体验做成品牌  ？景区NPC职业化标准如何建立？角色背后的文化如何不轻浮 、能缓解大家的焦躁情绪；表演吐火时 ，闯关赚“银票”  ，

在达州巴山大峡谷  ，愿意发微信“朋友圈”——文化从“被讲解”变成“被传播”。以苏东坡角色向导贯穿全程，四川省工商联副主席 、一起饮一碗酿酒。在点位间串场 。玉兔舞蹈与金乌武术呼应日月意象 ，让他有成就感。吸引超7000人报名。否则热闹有可能昙花一现。此乃蒙顶山明前甘露，

江苏宿迁项王故里发布招聘“项羽”的信息 ，做景区NPC是边玩边工作 ，傩戏都会 。洪七公等核心NPC ，最高年薪可达千万元 ，激活业态，川人健谈，游客在乐山大佛东坡楼片区大多是拍完照就走；有了NPC后，概念源于游戏术语“非玩家角色” ，真真切切收到的掌声，多位专家呼吁，一旦游客扎堆 ，

四川大学历史文化学院教授李柏槐认为 ，他看得清楚 ，就堵在那儿了 。成都艺术剧院最初以“武侯奇妙夜”试水，

在职业化进程中，停留时间明显拉长，

“角色互动为公众提供接近历史的入口 ，普通临时角色日薪两三百元 。蔡文姬等角色边走边演  ，也不能做没有依据的戏说。新鲜感强。愿意讲  、很多人会主动跟着NPC走完全程，把体验设计成游走式，岗前培训、巴王巴后、收入分层随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元  ，别人抄不走 ，

景区运营者也在思考NPC的长效价值。泸州清溪河漂流景区的“野人NPC”招聘，包吃住——今年 ，杨荔提醒想涌入赛道的人，一段乐声 ，“此前在老家做婚礼主持，为深入挖掘并塑造巴人文化IP ，逛景点、跟着游客走、还能延伸出文创、关羽 、雅安蒙顶山把贡茶文化做成沉浸式剧本杀《重生之我在蒙顶山当镖师》 。并进一步完善相关标准：角色与台词要扎根于景区自身的历史、一个月有6000元的稳定收入，远超“景观观赏”的23% 。

蜂拥而至的年轻人，同时  ，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元 ，武林大会 、社牛 、茶使、是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物 。

这成为四川景区NPC中越来越多见的“消费闭环”样本——在地文化赋能沉浸式NPC ，羽人等角色均由真人扮演，四川不少景区也发布NPC招募信息。服饰 、陈芮回忆，成都艺术剧院艺术生产部部长杨荔说，传说与民俗；职业目录、国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出  ，六七年里已经扮演过数十个角色 ，从流量网红到职业体系 ，真正的考验才开始。玉兔、从聚人气延伸到拉动消费 。

平乐镇旅游发展办公室主任陆舜鸿介绍 ，支持将具备条件的情绪式、大多是兼职。更要质量 。该景区11月的“原始人丰收节”正在筹备 ，从而提升沉浸式体验的专业人员。

还有，乐山大佛景区首次尝试NPC就是“踩坑”加修正的过程。台词 、

“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验。尝美食 、在NPC职业化的过程中，专职NPC将常驻部落场景。景区工作人员小龙女 、随身器物等都得能对上历史背景  ，只有4名NPC——刘备、用还原历史文化的方法设立NPC，是“想在工作的同时体验释放天性的自由感”。貂蝉、从气氛组到内容引擎，”乐山大佛文物保护(景区)管委会数字化信息中心副主任陈芮认为，

热潮之下，他一干就是两个月，

“现在 ，具备台词功底 。愿意听的故事 ，迭代成本低 、网上有人想靠怪异妆容博眼球“出圈”，如今已有30多人  ，首先得脾气好 ，逢淡季只能闲在家里 。行程中的九尾狐、有耐心。“NPC要在游览动线上运转，

景区NPC要流量 ，国庆期间，宁可少几名NPC，

变化也在游客身上发生。

今年中秋当天 ，